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帝皇彩票网注册登陆·蔡徐坤距离周杰伦只差8105辆洒水车

来源:古榆资讯   时间:2020-01-07 11:29:13
[摘要]升值君必须很遗憾地告诉蔡徐坤的粉丝,蔡老师可能永远无法成为周天王,因为他再也没有周天王那样的时代了。也正是这样的场景,养活了大量的音乐人和歌手,实际上,不仅仅是周杰伦红了,周杰伦只是众多歌手中的一个,尽管他的粉丝认为他是最耀眼的一个。蔡徐坤的竞争对手不是周杰伦,不是毛不易,而是王者荣耀,复仇者联盟,很遗憾,音乐没有那么好玩。没有,根本没有,这就是蔡徐坤不能成为周杰伦的一个原因,终端变了,场景变了。

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帝皇彩票网注册登陆,周杰伦新歌出来了,这首歌名义上说是新歌,其实是去年欧珑香水的广告曲改编,广告曲也就算了,无论歌词还是曲子都乏善可陈,唯一的亮点就是mv里精致的女主角三吉彩花,确实是多少年轻男生梦寐以求的女神,但是思想立意却low得令人咋舌,无非是田螺姑娘的再翻版,女生在自己什么都没有的时候,给除了梦想一无所有的男生买哈苏相机,完美地担当了一个工具人的角色,并为了成全男生梦想微笑放手。

我相信周董写这首歌的时候,一定去刷了n遍《诛仙》,不然无法把男人这种微妙的意淫心理把握得如此透彻。

但是新歌不好归不好,不耽误上微博热搜,同样也不耽误刷爆朋友圈。上线一小时,qq音乐数字专辑售出288万张,按每张3元一小时收入高达900w元。

讲到这里,就必须要为另一位同样擅长唱跳rap和篮球的巨星蔡徐坤不值,同样歌不行,凭什么周杰伦可以刷爆社交媒体,蔡徐坤为什么不可以成为周杰伦这样的歌坛天王?

升值君必须很遗憾地告诉蔡徐坤的粉丝,蔡老师可能永远无法成为周天王,因为他再也没有周天王那样的时代了。

1、时代变了,终端变了

为什么这么说?必须要明白周杰伦们是怎么火起来的,很多人会说,周天王编曲能力超群,是不世出的天才,当然,你也可以把不世出换成百年不遇之类的形容词。

但是,这不重要。

请听过周杰伦歌曲的人回忆一下,你是通过什么方式听到周杰伦的?我调查过很多人,总的来说,离不开两个现在已经很少提到的设备,walkman,cd机,还有的人提到,在街边走着,就听见商店里放他的歌,然后就开始听了。

这就是20世纪末,21世纪初的经典场景,这说明一个什么问题?说明在周天王的那个时代,存在大量背景音乐的场景,我回忆我上中学的时代,人手一个walkman,学生的主要娱乐工具就是walkman,唯一能跟随身听竞争的只有文曲星电子辞典,文曲星里有两个游戏黑白棋和贪吃蛇。

一个随身听,对一个学生意味着社交+娱乐+学习,升值君是研究商业和赚钱的,这样的场景,意味着一件事,音频有巨大的市场。也正是这样的场景,养活了大量的音乐人和歌手,实际上,不仅仅是周杰伦红了,周杰伦只是众多歌手中的一个,尽管他的粉丝认为他是最耀眼的一个。

时光回到2004年,除了周杰伦,同时火爆的还有林俊杰、王菲、庞龙、张韶涵、she、陈奕迅、阿杜、朴树、蔡依林、容祖儿、孙燕姿等等等等,你还可以列一长串名单,梁静茹,刀郎,吴克群,无数音乐人横空出世,石破天惊,被称为华语乐坛的黄金时代。

但是所有这些人都离不开一个终端——随身听,是年轻人手里的一个个随身听养活了这些歌手歌神天王天后。

很遗憾,蔡徐坤赶上的是一个没有随身听的时代,我们这个时代是移动互联网时代,我们的主要终端是手机,同时是游戏机,是ipad,你可以在这些终端上看电影,看小说,玩游戏,购物,听音乐成了其中一个很小的需求。蔡徐坤的竞争对手不是周杰伦,不是毛不易,而是王者荣耀,复仇者联盟,很遗憾,音乐没有那么好玩。

实际上,不仅仅是蔡徐坤没有火,2010年以后,你能想到任何一个巨星级的歌手吗?没有,根本没有,这就是蔡徐坤不能成为周杰伦的一个原因,终端变了,场景变了。

2、场景决定价值

周杰伦出道的时候,同样饱受诟病,他的吐字不清,甚至被很多人叫过周结巴,他在主流的评论里很长时间是负面评价。但是这丝毫不影响他在年轻人中的走红,并且逐渐成为国民偶像,这就是场景的力量。

不妨看另一个天王,刘德华有一首歌叫《恭喜发财》,这首歌应该是我听过遍数最多的歌,几乎一到过年前后,超市里都是这一首歌,然后是刘天王充满磁性的声音,每到这时候,我都非常佩服给刘天王做这首歌的音乐人,自从2005年上市以后,一下子风靡所有有华人的地方,这才叫现象级传播,有华人处就有刘天王。

这首歌甚至取代了上一首拜年歌《恭喜恭喜》,实际上盯上这个市场的不止刘天王一个,林子祥还有一首《财神到》。

所以以前的歌曲是怎么红的,就是唱片公司一推出新曲,然后电台放送,接着就是各大商场超市店铺开始播放,然后一首歌就火了,因为不可能不火,大家就生活在这样的场景中,听一遍觉得垃圾,听一百遍就顺耳了,不关你是喜欢周杰伦的还是骂周杰伦的,可能忽然有一句歌词听入了耳,就慢慢变成粉丝了。

但是请大家回忆一下,尤其是看看年轻人,他们上一次逛超市是什么时候?购物现在用天猫,用京东,刷刷手机就行了,超市不是不去,已经变成了一个补充。

这也是为什么中文歌曲歌词很重要的原因,我知道,很多人说周杰伦编曲厉害,或者某某作曲,但是对流行音乐特别是中国流行音乐来说,火爆的最重要因素就是作词,因为你要让人听进去,旋律根本不重要,就是要让人记住词,然后哼起来。

刘天王的那首《恭喜发财》不可能不火,「我恭喜你发财,我恭喜你精彩,最好的请过来不好的请走开」,都是拜年话,而周杰伦的歌词,有很多都是少男少女的最爱,「爱情走的太快就像龙卷风,不能承受我已无处可躲,我不要再想我不要再想」,包括今天这个《说好不哭》,都是青春期正常的「为赋新词强说愁」,还有一部分,《以父之名》、《威廉古堡》、《将军》很好地满足了青春期少男少女的装酷需求。

你听听这词,「我目光如龙,当敌人是空,我战法无穷,我攻势如风」,这种让成年人尴尬到想找个地洞钻下去的羞耻歌词,只有年轻人才能无所顾忌地唱出口。

说远了,我要表达的意思就是,中文歌歌词太重要了,尤其到了后来的网络时代,各种网络神曲都有一个特点,词语浅白却琅琅上口,《老鼠爱大米》《小苹果》之类的神曲莫不能外,还有一个广场舞之神,《凤凰传奇》,凤凰传奇有一点牛逼,歌词全部点题,《最炫民族风》里真有歌词叫「最炫民族风」,《月亮之上》里真有「月亮之上」,《荷塘月色》里真有「荷塘」,一点都不掺假,充分体现了内蒙古人民的朴实实在,你不要看他们歌词俗,但是人家那个场景和词配合得非常好,简单来说就是非常适合跳舞,「你在遥望」「一二三四」「月亮之上」「五六七八」,正好我们所有的广场舞本质都是基于大秧歌,一个大秧歌,正好四个点,「前前后后」,所以《凤凰传奇》就是为广场舞而生的,他不火谁火。

所以看蔡徐坤的歌词,我跟你讲,完全不行,冲这歌词就不行。

蔡徐坤有首歌叫《i wanna get love》,歌词是

我可以说这歌词没有任何火的可能,一个在华语乐坛,主要是国内粉丝的偶像歌手,一半的歌词是英文,虽然是连海淀区小学生英语词汇量千分之一都没有,但是这已经把大部分用户排除在外。

3、越是圈层的,越是大众的

另外就是蔡徐坤对用户的极度背离,蔡徐坤是从《偶像练习生》出道的歌手,他的粉丝和用户群体,就是女性,而且还一定是熟悉韩式偶像文化的女性。

但是,蔡徐坤的歌词,却很大程度上出现对这个圈层的背离,看另一首歌

我发现他的歌词内容很多是关于男子情伤的,我丝毫不会怀疑他的粉丝对他的真爱,但是,能够传唱这些情歌的,显然应该是处于求偶期的男性而不是女性。换言之,打个不恰当的比方,蔡徐坤的受众是喜欢蔡依林和布兰妮的,他却走了一个林志炫的路线。

音乐市场再小,但是音乐市场并没有消失,尤其是在黄金时代过去之后,当无法产生天王级的全民歌星之后,实际上所有歌手都在细分圈层,细分圈层就是细分市场。

比如汪峰,其实他对应的圈层,就是拼搏上进青年,北漂;毛不易,主打的就是小镇青年,而所有民谣歌手,几乎都是精准收割文艺青年,甚至连张杰这种土味歌手也有一席之地,这就是华语乐坛过了巅峰时代的必然,只有先在一个圈层传唱,才能成为全民歌神,越是圈层的越是大众的。

即使是黄金时代的巅峰周杰伦,其实他也是高度圈层化的,正如我们说的,他的所有歌都是关于青春的,40岁的小公举不是白叫的,甚至不止是歌曲,连他的形象都是高度青春化的。

周杰伦的形象,要么是篮球少年。

要么是皮裤机车。

篮球、武术、机车,都是年轻人喜欢的东西。

而他代言的广告,优乐美奶茶,奶茶,年轻人喜欢,而且年轻人能消费起的。

喜之郎果冻,年轻人爱吃。

不知道大家发现没有,周杰伦这么大的顶级流量,但几乎从来不代言汽车,为什么?因为年轻人买不起车。

说周杰伦没有代言汽车是不对的,他其实做过两个汽车广告,一个是丰田雅力士,还有一款是纳智捷,雅力士的平均价格,在10w上下,纳智捷也差不多,所以车企非常精明,给周董代言车的定位就是——年轻人的第一辆车。

所以,尽管周董自己的高端跑车一辆接一辆,但是车企不会找他代言法拉利,因为周杰伦的名字就意味着大众低端廉价,额,还有青春(青春本来就很廉价)。请注意,我这里没有任何黑周董的意思,相反我要夸他和他的团队,他的定位非常精准,这就是周董商业潜力巨大的一个关键,他的歌曲,他的形象,他的商业价值是完美合一的。

这就是天王之所以为天王,做自己能做的生意,要远比做那些看起来高端,但是实际无法把控的生意要厉害得多,小孩子才看哪个品牌高端奢侈,成年人都会知道,卖矿泉水的,卖奶茶的可能比卖法拉利的更赚钱。

这里面只有一个例外,薛之谦,薛之谦其实走了一条完全互联网的路线,先成为段子手,再成为网红,然后上综艺节目,然后反哺他的歌唱事业,而且薛之谦非常厉害的一个营销是,早早就把歌曲免费给听众下载,因为歌手唱歌已经不赚钱了,粉丝买单自己的产品才是商业化的做法。

这就是我说蔡徐坤不行的一个原因,因为他是背离的,他是不自洽的,这阻碍他成为全民歌手,他去拿多少华语金曲奖都没有用。

4、怎么拯救蔡徐坤

蔡徐坤应该怎么办呢?

第一种思路是改编曲风作词形象,先唱响一个圈层。但是很遗憾的是,市场上留给他的圈层已经不多了,连土味少女这个冷门圈层都已经被张杰占领,蔡徐坤可算生不逢时。

第二个思路是学薛之谦当初那样走网红路线,占领场景。现在歌曲要怎么能红,实际上就是要占领场景,年轻人的场景无非就是直播、短视频,游戏,一首歌,能够在直播空间作为背景音,或者爆火的短视频里出现,或者是游戏背景音,大家听到耳顺,长此以往,一首歌就红了。

但是很遗憾,这同样是一个竞争激烈的场景,各路网红各自为战,让他们统一使用坤坤的歌不太现实,只能寄希望于坤坤粉丝能多出几个大网红,多用坤坤的音乐做背景音。

众所周知,升值计是一个研究人生升值的公号,当然要给大家提供可行的思路,对蔡徐坤也不例外。坤坤需要的是一个大量使用音乐,而且不容被忽视的场景,如同当年刘天王的超市,升值君发现一个大量使用音乐的场景,那就是洒水车,中国目前有8105个区级行政区划,蔡徐坤的团队如果能让这8105个地区的洒水车,都有一辆固定播放坤坤的歌曲,那么相信,蔡徐坤距离成为周杰伦一样的全民天王,就不远了。

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